14.【题干】整合营销传播的明显特征是（ ）。A. 战术连续性B. 战术连续性与战略导向性相结合C. 战略导向性D. 战术连续性与战略导向性相分离

整合营销传播的核心在于协调不同传播工具，形成统一的传播效果。本题考查其关键特征，需明确区分战术连续性（具体营销活动的连贯性）与战略导向性（整体目标的指导作用）。正确选项需体现两者的结合，避免单一强调某一方面或割裂两者关系。

选项分析

• A. 战术连续性：仅关注具体营销活动的连贯性，忽略了整体战略目标的指导作用，片面。
• B. 战术连续性与战略导向性相结合：整合营销传播需在统一战略目标下，确保各项战术活动协调一致，符合其“整合”本质。
• C. 战略导向性：仅强调战略层面，忽视了战术执行的连贯性，同样片面。
• D. 战术连续性与战略导向性相分离：与整合营销传播的“协同整合”理念直接矛盾。

关键结论：整合营销传播通过战略导向确保方向性，通过战术连续性保证执行效果，两者缺一不可。